2026年夏天，非遗题材电视剧集扎堆亮相总台荧屏。从徽墨非遗剧《家业》到宣纸非遗剧《种墨园》，一墨一纸，让非遗技艺从“被看见”一步步走向“被体验”，也让“跟着影视剧去旅行”在这个暑假再现热潮。
作为国内首部以宣纸制作技艺为主题的大剧，《种墨园》讲述了一群年轻人守护千年纸脉、振兴一方产业的奋斗故事。剧组全程在安徽泾县实地取景，更在中国宣纸小镇的核心工坊实景拍摄了三丈三捞纸、晒纸等重头戏，吸引了不少剧粉前来打卡和体验。
依托剧集IP，这个夏天，泾县宣纸小镇的“宣家大院”开门迎客。这里严格按照剧中宣氏祖宅原貌1比1复刻，由三栋徽派建筑组成，游客纷纷对照电视剧里的画面寻找同款拍摄场景。
随着剧集的热播，宣家大院现在每天都能迎来不少的游客。当地别出心裁，制作出了可以吃的文房四宝。同时，剧中同款人物造型的小甜点在现场也受到大家的欢迎。
影视剧的风还吹到了皖南。作为《家业》的主要取景地，很多游客都专程到安徽黄山的黟县来打卡。游客们在西递村的入口牌坊处就可以欣赏到将剧中场景和民俗演艺有机融合的舞蹈《徽墨传薪》。看完演出，游客们还可以漫步在青石板路，石板古巷、高墙深宅，感受徽州特色与岁月沉淀。
数据显示，电视剧《家业》开播后的首月，安徽黟县景区接待游客近100万人次，其中因剧打卡的客流占比超过30%。电视剧《种墨园》开播后的首个周末，安徽泾县宣纸小镇景区游客接待量突破2.4万人次，同比增长537.6%。
买墨喝墨吃墨 影视IP助燃“墨香消费”
一部电视剧让传统非遗有了更形象的呈现，也让许多游客带着新的期待走入安徽。热剧流量如何转化成更大的消费增量？
随着电视剧《家业》的热播，在歙县徽州古城“墨香消费”热潮悄然兴起，能吃的徽墨酥、徽墨主题特调饮品、各式文创冰箱贴……这些“墨味”好物成为游客争相打卡的“追剧同款”。
文创店工作人员介绍，电视剧开播以来，这家店内徽墨饮品就销售了近万瓶，销售额达到15万元。当地墨厂还顺势推出了多款特别定制款徽墨，受到不少年轻人的欢迎。
某文墨厂负责人周健介绍，很多观众看完剧集以后专程前来，沉浸式体验制墨、描金等工艺，深入了解徽墨文化。他们的一些同款徽墨产品也深受消费者喜爱。自剧集播出以来，已经接待游客2.5万人，同比增长30%，销售额也增长18%。
文旅业态创新 影视流量转化为消费增量
持续高涨的热度也离不开当地文旅从业者的创新经营。在安徽泾县，电视剧《种墨园》播出前夕，当地就提前整合全域文旅资源，设计影视主题游览线路，改造老旧厂房打造非遗手作工坊。同时，深度复刻剧中场景，上线同款乡村咖啡、影视主题民宿，让游客实现“沉浸式入戏、全场景体验”。
数据显示，6月以来，安徽泾县游客接待量突破170万人次，实现收入8.57亿元，同比增长22.3%。
安徽泾县文旅局副局长王敏表示，他们将继续实施文旅惠民政策，串联全县32个文旅新业态，推动影视流量从单点打卡向全域消费延伸。
一部剧带火一张纸 古老非遗焕发产业新动能
笔墨纸砚并称文房四宝，是中华传统书法文化的重要载体。随着影视剧的热播，安徽泾县的宣纸产业也在不断突破传统局限，焕发全新活力。
在安徽泾县的宣纸生产车间，一张张宣纸历经百余道古法工序，精工成型、统一入库。企业负责人介绍，随着电视剧《种墨园》热播，他们线下门店宣纸及文创产品销量相较2025年同期增长两倍，剧中同款宣纸笔记本一天就能卖出600多本。 企业负责人李存伟介绍，电视剧播出之后，对文创产品的开发、销售有了很大帮助。进园区的人，或者来了解宣纸文化的人越来越多。
李存伟坦言，长期以来，宣纸受众偏小，市场圈层较为固定。如何跳出单一书画赛道、拓宽市场，成为宣纸产业转型的关键。
李存伟表示，他们主动在小众赛道寻求突破，比如文创产品的开发，书画艺术场景的延展，包括古籍印刷、修复。
安徽泾县丁家桥镇经济发展办公室主任郭梦婕表示，他们依托宣纸核心工艺，持续丰富产品品类。其中，宣纸万年红春联已经形成成熟稳定的细分市场，年销售额超3亿元，全国市场占有率达75%以上。
如今，从高校录取通知书到宣纸餐垫、宣纸灯具、纸雕文创，宣纸逐渐融入到家居装饰、餐饮文旅等大众消费领域。市场客群也发生明显变化，年轻消费者、研学团队、企业定制订单持续攀升。与此同时，线上销售渠道也在不断拓宽。2025年，泾县宣纸线上销售额突破20亿元，跨境订单较2023年增长80%。
2026年总台春晚舞台上，“三丈三”巨宣惊艳亮相。古法造纸工艺面向全球展示，大幅提升了宣纸的品牌影响力。当地也在积极打造宣纸特色小镇产业集群，整合县域零散小作坊、规范产业发展标准，搭建起集原料种植、古法造纸生产到非遗研学体验、线上跨境销售于一体的完整产业链。2025年，泾县宣纸全产业链营收达30.65亿元，同比增长7.5%。
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